SCARABEE-PRINT VOOR BORSTVOEDINGSBEHA MAMMAE

 scarabee 1

De ‘scarabee-print’ ontwikkelde ik in opdracht van Mammae, het Belgische bedrijf van Eva en Martine Boonen. Ze brengen prachtige borstvoedingsbeha’s op de markt, die discreet voeden mogelijk maken. Het werd een exclusief ontwerp, voor de bedrukking van de stof van de binnencup, van een nieuwe kleur binnen hun Mystery-model. Een mooi -en haast magisch- patroon, met een verhalende en symbolische binding tussen de nieuwe mama, baby en voedingsbeha. Deze emotionele meerwaarde zorgt tevens voor een versterking van hun product.

De scarabee werd al door de oude Egyptenaren in verband gebracht met vruchtbaarheid, vernieuwing en onsterfelijkheid. Aspecten die mooi passen in de context van geboorte en borstvoeding waarbinnen de voedingsbeha straks gebruikt zal worden.

Ik deel dan ook graag het designproces achter deze print en vertel tegelijkertijd iets meer over onze samenwerking.

Als startpunt van Mammae een korte briefing; ze willen graag een lieflijke print, met een barokke uitstraling. Ik stel een moodboard samen en ga op zoek naar een verhaal dat verder reikt dan de gekende bloemetjes, kersen, strikjes en vogeltjes. Het idee ontstaat om een scarabee in het ontwerp te verwerken. Al vlug wordt duidelijk dat dit het gaat worden! De scarabee werd al door de oude Egyptenaren in verband gebracht met vruchtbaarheid, vernieuwing en onsterfelijkheid. Aspecten die mooi passen in de context van geboorte en borstvoeding waarbinnen de voedingsbeha straks gebruikt zal worden. Mijn ontwerpideeën beginnen te groeien en voor de barokke uitstraling van het dessin zoek ik nog wat inspiratie bij oude en hedendaagse behangmotieven.

scarabee 2

 Vervolgens ontwikkel ik een aantal brainstormpagina’s, eigenlijk een verzameling van motieven (losse onderdelen waaruit later de print wordt opgebouwd), waaronder verschillende elementen van de gestileerde, decoratieve scarabee die later in de print terug komt. Ik focus vooral op de ontwikkeling van grillige, ingewikkelde en overdadige vormen, kenmerkend voor de Barok in de 17e eeuw.

Om te onderzoeken welke herhaling nu het best werkt stel ik steeds een bundeling van prints met verschillende rapporteringen samen. Het gaat hier om schetsmatige ontwerpen, absoluut nog niet tot in detail uitgewerkt, die een ruw beeld geven van waar ik naartoe wil met de print. Het concept; van ver lijkt het om een gekende barokke print te gaan, maar wanneer je in close-up kijkt, zie je de scarabee. De proefprints worden vervolgens doorgestuurd en al snel ontvang ik van Eva en Martine een enthousiaste reactie.

Met de ontvangen feedback ga ik terug aan de slag, werk meer details uit qua achtergrond en denk na over de uiteindelijke grootte van de print. Het formaat is immers afhankelijk van de plaatsing op het product, waarbij ik in dit gevalrekening moet houden met de afmetingen van de patroondelen van de binnencup. Meestal helpt het opstellen van een visualisatie hierbij, in dit geval een technische tekening van de beha waarin ik de print plaats. Ook print ik enkele voorbeelden op ware grootte uit. Gelukt! Een nieuwe bundeling van prints wordt doorgestuurd, waaruit de uiteindelijk scarabee-print wordt geselecteerd.

Tot slot start ik samen met Mammae de zoektocht naar mooie, combineerbare en warme roodtinten. Niet gemakkelijk om genoeg contrast te bereiken, zodat de print nog ‘leesbaar’ blijft. Er worden nog een aantal ingekleurde en heringekleurde bestanden heen-en-weer gestuurd. Om de uiteindelijk gekozen kleuren te testen worden er bij de producent lab-dips aangevraagd, waarna de gebruikte kleuren nog ietsje worden bijgesteld.

scarabee 3

De ‘scarabee-print’ ontstond in samenwerking Mammae en werd door mij op maat voor hen ontworpen. Dit is een hele andere en meer persoonlijkere manier van werken, dan wanneer je als bedrijf een print zou selecteren uit het portfolio van bijvoorbeeld een agent. Het persoonlijk contact en de dialoog die ontstaat, zijn veel interessanter. Het is boeiend om telkens creatief en vernieuwend uit de hoek te komen, binnen een vooropgesteld kader. Met mijn inlevingsvermogen streef ik er naar de vraag van de klant te vatten, met daarbij mijn print als grafisch antwoord.

Een mooi -en haast magisch- patroon, met een verhalende en symbolische binding tussen de nieuwe mama, baby en voedingsbeha.

Mammae en ik zijn zeer tevreden met het resultaat! En als kers op de taart … de winkels en mama’s vinden het nieuwe Scarabee Mystery-model ook helemaal geweldig!

In 2014 kwam ik in contact met Mammae via een creatieve brainstormsessie en werd er vervolgens door IDE (het platform voor Innovatie & design binnen de Euregio) een designtraject opgestart om hun borstvoedingskledinglijn ‘Mammae Moments’ op de markt te zetten. Uiteindelijk werden de ideeën voor deze collectie gebundeld en in samenwerking met JBC gelanceerd, onder de naam ‘Mammae by JBC’. Vanaf dan ontwikkel ik sporadisch prints voor hun innovatieve borstvoedingsbeha’s, waarover zeker meer te lezen in de nabije toekomst!